Retour sur Convergences 2017 et la session " Marketing et ODD"

Retour sur Convergences 2017 et la session " Marketing et ODD"

L'idée de ce workshop original  qui a eu lieu lors du 10e Forum Mondial Convergences résidait sur un constat simple: pourquoi dès lors que l'on parle de Développement Durable, les entreprises françaises ou européennes en général sont dans le factuel, le tangible sans avoir de véritable "discours" porteur. En effet, à l'inverse des entreprises de culture américaine dont le "storytelling" joue sur les ressorts émotionnels en matière de Développement Durable au risque du "green" ou "fairwashing", les entreprises du vieux continent et à fortiori les entreprises françaises sont dans une culture du reporting et du data renforcée par les diverses législations.

De cette discussion entre le Global Compact France et Pixelis, agence de branding, est ressortie l'idée que l'on pourrait, en matière de RSE mais surtout d'Objectifs de Développement durable, construire un nouveau récit qui s'appuierait sur les datas émotionnels qui puisse mobiliser clients, consommateurs, PME afin de réaliser l'Agenda 2030.

 

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Publié le 28 Sept. 2017
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