Petit Déjeuner | Responsabilité sociétale de la marque

Petit Déjeuner | Responsabilité sociétale de la marque

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PETIT-DEJEUNER

 

      

 

La Responsabilité Sociétale de la Marque (RSM) ou quand la RSE nourrit les marques et devient un levier de performance

Le 1er octobre 2020 de 8h30 à 11h

 

En tant que membre du Global Compact, vous menez depuis plus années une démarche de développement durable au sein de votre entreprise et travaillez à contribuer de la manière la plus pertinente et la plus efficiente possible aux ODD.

Mais votre démarche d’engagement est-elle lisible pour l’ensemble de vos publics ? Plus spécifiquement infuse-t-elle vos marques ou vos services de manière à être un levier de préférence pour vos consommateurs, vos clients ou encore vos futurs collaborateurs ?

Aujourd’hui, 82% des Français sont influencés par le caractère responsable d’une marque au moment de l’acheter[1] et 64% d’entre eux sont préoccupés par l'impact sociétal des marques, leur capacité à fournir une information fiable, à s'engager pour résoudre des problèmes de société.

Il est donc plus que jamais nécessaire de bâtir des stratégies RSM (Responsabilité de la Marque) en résonnance avec les démarches RSE menée par les entreprises. Les engagements corporate doivent venir « augmenter » les promesses des marques, pour répondre aux attentes des nouveaux consom’acteurs qui veulent redonner du sens à leur acte d’achat.

Alors,  comment bâtir une « promesse augmentée » de marque qui soit efficace mais aussi sincère, sans instrumentaliser la RSE ? Comment travailler efficacement un discours d’engagement légitime et pertinent au sein d’un discours marketing ? Quels outils pour construire une stratégie RSM à court et moyen terme pour bâtir des marques et des offres de services plus contributives ?  Comment définir sa raison d’être sur des fondamentaux légitimes ?

 

Sandrine Raffin, présidente de la LinkUp Factory, et Isabelle Dona, Directrice générale adjointe associée, viendront répondre à ces questions, présenter des exemples inspirants de promesses engagées d’entreprises et de marques et échanger avec vous. 

 

INSCRIPTIONS 

8h30-11h